百度推廣百度廣告的出價(jià)方式主要有以下幾種：

1. **點(diǎn)擊出價(jià)（CPC）**：

    - **定義**：這是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)的出價(jià)方式，企業(yè)針對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，企業(yè)需要支付相應(yīng)的費(fèi)用。在不考慮其他時(shí)段、地區(qū)等溢價(jià)系數(shù)的情況下，平均點(diǎn)擊成本不會(huì)超過設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)。

    - **適用場景**：適合對廣告的展現(xiàn)有一定要求，愿意使用較高出價(jià)來確保上方展現(xiàn)勝出率的計(jì)劃，或?qū)c(diǎn)擊成本有嚴(yán)格要求的客戶。

2. **增強(qiáng)模式（eCPC）**：

    - **定義**：以競價(jià)員設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)為基礎(chǔ)，再根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化預(yù)期，由系統(tǒng)對出價(jià)方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)微調(diào)。在這種模式下，點(diǎn)擊成本可能在一定區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。

    - **適用場景**：適用于廣告的轉(zhuǎn)化量相對稀疏，使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)時(shí)轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化模型難以學(xué)習(xí)成功的情況。

3. **目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（oCPC）**：

    - **定義**：廣告主設(shè)定一個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)能夠以此為基礎(chǔ)自動(dòng)進(jìn)行競價(jià)，從而在成本預(yù)期內(nèi)爭取更多的轉(zhuǎn)化。

    - **適用場景**：適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較為充分，對轉(zhuǎn)化成本有明確而嚴(yán)格的要求，且當(dāng)轉(zhuǎn)化成本滿足目標(biāo)預(yù)期時(shí)，日消耗預(yù)算無嚴(yán)格限制的情況。

4. **放量模式（CvMax）**：

    - **定義**：廣告主設(shè)置一個(gè)最高出價(jià)，系統(tǒng)根據(jù)推廣計(jì)劃預(yù)算，在預(yù)算允許的條件下，根據(jù)搜索流量和競爭的動(dòng)態(tài)變化自動(dòng)調(diào)整出價(jià)和展示，以獲得更多的流量和曝光，轉(zhuǎn)化成本可能在一定區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。

    - **適用場景**：適用于定向較為寬泛、期望快速起量、對日消耗預(yù)算有明確要求，但轉(zhuǎn)化成本可以容忍一定幅度波動(dòng)的推廣計(jì)劃。

5. **合約廣告（適用于百度信息流）**：

    - **定義**：曝光性強(qiáng)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)確保足夠的曝光量，并且展現(xiàn)位置靠前，有利于品牌展示。企業(yè)與百度平臺事先約定好廣告的展示時(shí)間、展示量等條件，并按照約定的價(jià)格進(jìn)行付費(fèi)。

6. **智能出價(jià)（營銷托管等）**：

    - **定義**：基于轉(zhuǎn)化的智能出價(jià)方式，幫助已經(jīng)使用基木魚建站（含營銷通）有充分轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)沉淀的賬戶，智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賬戶的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等信息，自動(dòng)調(diào)整出價(jià)策略，以在保證整體轉(zhuǎn)化成本相對平穩(wěn)的情況下，拿到更多的轉(zhuǎn)化量。