百度競價(jià)推廣是一個(gè)平臺(tái)渠道，嚴(yán)格說來更應(yīng)該是一種工具，那么工具最終的效果其實(shí)和使用方法及技巧有著莫大的關(guān)系，掌握百度競價(jià)推廣的技巧，能讓你有效控制成本，拒絕“暴發(fā)戶式”盲目投放。

百度競價(jià)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷中比較受品牌商家認(rèn)可的一種營銷方式，很多品牌商家都會(huì)借助百度競價(jià)的方式宣傳品牌，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)曝光。

隨著百度競價(jià)推廣模式的日趨成熟，各品牌商家的競爭也日漸激烈，誰都想在百度平臺(tái)斬獲新的流量，這也導(dǎo)致了兩種現(xiàn)象，一些品牌商家借助百度競價(jià)推廣不光達(dá)成有力的曝光還創(chuàng)下營收，而反觀另一部分品牌商家則門面慘淡，即使投入大量的廣告費(fèi)用，也始終不見效果。

百度競價(jià)推廣是一個(gè)平臺(tái)渠道，嚴(yán)格說來更應(yīng)該是一種工具，那么工具最終的效果其實(shí)和使用方法及技巧有著莫大的關(guān)系，掌握百度競價(jià)推廣的技巧，能讓你有效控制成本，拒絕“暴發(fā)戶式”盲目投放。

一、百度競價(jià)推廣是什么？

百度競價(jià)推廣，簡單來說就是“花錢買排位”，通過支付一定費(fèi)用購買百度搜索上的關(guān)鍵詞排名廣告位置，由于是各個(gè)平臺(tái)商家公平競爭，所以是價(jià)高者得，誰的出價(jià)高，誰的資源和排名就更好，曝光效果也更強(qiáng)。

二、百度競價(jià)推廣怎么做？

了解百度競價(jià)推廣的定義，也就基本知道具體和哪些因素有關(guān)，知道應(yīng)該如何著手優(yōu)化，主要從定位、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析三個(gè)方面。

1、用戶定位+關(guān)鍵詞定位

（1）用戶定位

在營銷推廣中，確定自己的目標(biāo)用戶是非常重要的一件事，只有用戶定位準(zhǔn)確，目標(biāo)清晰，做營銷才能事半功倍。在分析目標(biāo)用戶時(shí)，需要思考以下問題

目標(biāo)用戶在哪里？

什么時(shí)間段比較活躍？

使用場(chǎng)景或需求痛點(diǎn)在什么？

產(chǎn)品能幫用戶解決什么問題？

百度競價(jià)推廣怎么做？這3個(gè)方法讓你有效控制成本！

（2）百度競價(jià)關(guān)鍵詞定位

關(guān)鍵詞在百度競價(jià)推廣中至關(guān)重要，不僅直接影響整個(gè)推廣的效果和成本，甚至是讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生聯(lián)系的橋梁，所以我們需要對(duì)關(guān)鍵詞做一個(gè)定位分析。

關(guān)鍵詞分為核心關(guān)鍵詞和長尾詞，而關(guān)鍵詞分析的核心就是，站在用戶的角度去分析挖掘用戶使用的關(guān)鍵詞，只有充分分析用戶的搜索行為和心理，才能真正將產(chǎn)品與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

借助工具挖掘關(guān)鍵詞：百度競價(jià)后臺(tái)關(guān)鍵詞工具、百度指數(shù)、網(wǎng)站自然流量、行業(yè)數(shù)據(jù)、站長工具等

2、廣告創(chuàng)意撰寫

創(chuàng)意標(biāo)題，寫好創(chuàng)意標(biāo)題不僅能吸引用戶眼球，增加點(diǎn)擊率，還能在同行競爭中脫穎而出

（1）利用通配符：借助通配符讓創(chuàng)意標(biāo)題自然飄紅，在保證語句通順的情況下，讓關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率為1~2次。

（2）創(chuàng)意與關(guān)鍵詞保持一致：推廣單元中的標(biāo)題、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞三者之間保持強(qiáng)相關(guān)性，避免標(biāo)題黨導(dǎo)致用戶的心理落差太大而影響體驗(yàn)。

（3）使用短語、簡稱：需要體現(xiàn)公司品牌名稱時(shí)，可以使用短語或者簡稱，但注意品牌形象的完整體現(xiàn)。

3、數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析其實(shí)應(yīng)該是貫穿整個(gè)推廣過程的，分析數(shù)據(jù)才知道預(yù)算花在什么地方，如何達(dá)成更好的效果，正確的數(shù)據(jù)分析才能找到問題并實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。百家競價(jià)推廣的數(shù)據(jù)主要是展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、有效資源三個(gè)方面，簡單舉例2種情況做分析。

（1）點(diǎn)擊少但廣告消耗高，可能是關(guān)鍵詞的競價(jià)上升或者是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度下降，導(dǎo)致整個(gè)整體的成本偏高。

（2） 點(diǎn)擊少但客資量多，意味著關(guān)鍵詞準(zhǔn)確率高，可以繼續(xù)保持并增加投放。

總之，百度競價(jià)推廣，不是單純地“燒錢”買排名做推廣，因?yàn)楦們r(jià)推廣，只是讓用戶能夠看見品牌，但想讓用戶選擇我們，并且愿意為品牌買單，則需要依靠技巧和策略，不斷分析優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)更好的效果。