百度推廣后臺(tái)可以設(shè)置以下內(nèi)容：

1. **基礎(chǔ)信息設(shè)置**：

    - **計(jì)劃設(shè)置**：

        - **計(jì)劃名稱**：用于區(qū)分不同的推廣計(jì)劃，方便管理和分析，一般按照信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾等緯度進(jìn)行命名區(qū)分。

        - **推廣對(duì)象**：大部分情況下選擇網(wǎng)站鏈接，如果是 app 下載等特殊需求可根據(jù)實(shí)際情況選擇。

        - **預(yù)算**：可自定義設(shè)置每天或一段時(shí)間內(nèi)的推廣預(yù)算，建議設(shè)置時(shí)高于預(yù)計(jì)預(yù)算的 20%左右，防止因預(yù)算不足影響流量。

        - **推廣日期**：根據(jù)推廣策略選擇開始和結(jié)束的日期。

        - **推廣時(shí)段**：可以選擇一天中具體的投放時(shí)間段，需結(jié)合項(xiàng)目和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析來確定，比如某些行業(yè)在特定時(shí)間段流量和轉(zhuǎn)化效果更好。

        - **預(yù)算分配控制**：剛開始投放數(shù)據(jù)不齊全或無法實(shí)時(shí)盯著賬戶時(shí)，建議選擇勻速投放；后期具備一定數(shù)據(jù)或可以實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶時(shí)可選擇加速投放。

    - **單元設(shè)置**：

        - **單元名稱**：按照細(xì)分定向方式（如興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式等進(jìn)行命名，以便清晰地管理和區(qū)分不同單元。

        - **版位信息**：包括流量選擇（如 ocpc 出價(jià)優(yōu)選流量，cpc 出價(jià)可自定義將瀏覽器和貼吧分開出價(jià)）和投放版位選擇（列表頁效果通常比詳情頁好，預(yù)算不多時(shí)可先投列表頁）。

2. **定向設(shè)置**：

    - **地域定向**：可以選擇全國(guó)范圍或具體的省、市、自治區(qū)等地域進(jìn)行推廣，精準(zhǔn)定位潛在客戶的地理位置。

    - **時(shí)間定向**：根據(jù)每天不同的時(shí)間段設(shè)置投放或暫停，比如針對(duì)上班族的業(yè)務(wù)可在上班時(shí)間之外加大投放力度。

    - **人群屬性定向**：包括年齡、性別、學(xué)歷等人群屬性信息，幫助篩選出符合產(chǎn)品或服務(wù)目標(biāo)受眾的人群。

    - **興趣定向**：基于用戶的興趣愛好進(jìn)行定向，如體育、娛樂、美食等，選擇與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的興趣點(diǎn)，提高廣告的精準(zhǔn)度。

    - **意圖詞定向**：通過分析用戶的搜索意圖和關(guān)鍵詞，選擇相關(guān)的意圖詞進(jìn)行定向投放，更精準(zhǔn)地觸達(dá)有潛在需求的用戶。

    - **人群包定向**：在觀星盤新建人群包，根據(jù)用戶行為、關(guān)注點(diǎn)等維度自定義人群，可將其應(yīng)用到推廣中，但人群包與興趣/意圖詞通常是二選一的關(guān)系。

3. **出價(jià)設(shè)置**：

    - **手動(dòng)出價(jià)**：包括 CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）、CPM（按千次展示付費(fèi)）等出價(jià)方式，需要根據(jù)關(guān)鍵詞、廣告位等因素設(shè)置合適的出價(jià)。

    - **智能出價(jià)**：如 oCPC（目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)）、oCPM（優(yōu)化千次展示出價(jià)）等，根據(jù)設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，以達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化效果。

4. **關(guān)鍵詞設(shè)置**：添加、刪除、修改推廣關(guān)鍵詞，還可以設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配模式，如廣泛匹配、短語匹配、精確匹配等，不同的匹配模式會(huì)影響關(guān)鍵詞的觸發(fā)范圍和廣告展示機(jī)會(huì)。

5. **創(chuàng)意設(shè)置**：

    - **創(chuàng)意標(biāo)題和描述**：撰寫吸引人的標(biāo)題和描述文案，突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高廣告的點(diǎn)擊率。

    - **創(chuàng)意樣式**：選擇適合的廣告創(chuàng)意樣式，如圖片、視頻、文字鏈等，不同的樣式在不同的平臺(tái)和版位上有不同的展示效果。

    - **通配符使用**：在創(chuàng)意中合理使用通配符，使關(guān)鍵詞在廣告中顯示為紅色，增加廣告的相關(guān)性和吸引力。

6. **否定關(guān)鍵詞設(shè)置**：添加否定關(guān)鍵詞，排除與業(yè)務(wù)不相關(guān)或轉(zhuǎn)化率低的搜索詞，減少無效點(diǎn)擊和費(fèi)用浪費(fèi)。

7. **數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析設(shè)置**：

    - **設(shè)置監(jiān)測(cè)代碼**：安裝百度統(tǒng)計(jì)等監(jiān)測(cè)工具的代碼，以便跟蹤廣告的展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。

    - **定制報(bào)告**：根據(jù)需求定制各種數(shù)據(jù)報(bào)告，如定向報(bào)告、創(chuàng)意報(bào)告、落地頁報(bào)告等，方便分析廣告效果和進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

8. **其他設(shè)置**：

    - **賬戶安全設(shè)置**：包括設(shè)置賬戶密碼、綁定手機(jī)、郵箱等，提高賬戶的安全性。

    - **線索通設(shè)置**：如果需要收集用戶的線索信息，可設(shè)置線索通表單，方便用戶提交信息。